Media saat ini

 Media dunia yang berubah

Media yang baru, teknologi memengaruhi budaya kita dengan menawarkan gaya hidup baru,menciptakan pekerjaan baru dan menghilangkan orang lain, menggeser mediakerajaan, menuntut regulasi baru, dan menghadirkan keunikanmasalah sosial baru. Namun, perubahan tersebut tidak semata-mata didorong oleh teknologi.Kreativitas individu dan budaya kita melawanteknologi dan perusahaan yang menerapkannyamendefinisikan kembali kegunaannya.

Mengubah Industri

Sebuah konvergensi tren terus mendorong transformasi konvensionalmedia ke bentuk digital baru, meskipun kekuatan di belakangtren ini sedang bergeser. Pada 1990-an, perusahaan media konvensional mencoba untuk mendominasinate media baru. Televisi kabel dan raksasa penerbitan Time-Warner bergabungdengan America Online, lalu penyedia Internet terbesar. 

Perusahaan media baru mengambil inisiatif daritua. Apple menjadikan dirinya sebagai pemain paling kuat dalam musik rekamanindustri dengan iTunes, mengguncang industri telepon dengan iPhone, dan sekarangmengguncang media cetak dengan iPad. Google muncul sebagai mdeia iklan terbesar, dan perekam video digital TiVo mengirimkan getaran melalui industri TV.

Industri yang berubah juga berartikarir yang menantang bagi mereka yang masuk-profesi media.

Mengubah gaya hidup

Perubahan gaya hidup di antarapopulasi usia kuliah membuat mediaeksekutif memperhatikan: dewasa mudatidak lagi mudah dijangkau olehmedia massa ventilasi. Mereka menghabiskanbegitu banyak waktu menyulap iPod mereka,ponsel, dan video game (seringsecara bersamaan) dan berpartisipasi dalamkomunitas online seperti Facebookbahwa hanya ada sedikit waktu atau minatberangkat ke koran atau televisi.

Masalah sosial yang meningkat

Media baru dengan cepat menggantikan televisi sebagai perhatian nomor satutentang efek media. Sifat interaktif dari media baru mungkin membuatnyalebih kuat dari bentuk konvensional. Beberapa peneliti mempercayai video itugame memiliki efek yang jauh lebih besar pada perilaku kekerasan. Media baru juga memungkinkan anak-anakuntuk berubah menjadi produsen konten bermasalah, di-termasuk video sekolah menengah beat down yang dipostingdi YouTube dan pertukaran pose anak yang dianggap diri sendirinografi dipertukarkan sebagai pesan teks ponsel. Kritikus internet pun khawatir meski banyak yang menggunakannyainternet untuk terlibat dalam interaksi sosial yang positifdan untuk mencari sudut pandang politik yang beragam, mungkinmendorong orang lain untuk hidup terisolasi di depanlayar komputer.